Raha võib panna maailma ringi käima, kuid osa määrdeainetest, mis neid hammasrattaid määrib, pärineb analüütikutelt ja meediast, kes teatavad meile kraami müüa üritavate ettevõtete varandusest. Meedia ja mõned neist analüütikutest saavad teavet firmadelt, kes teatavad müüginumbritest. Need, kes mängu jälgivad, teavad, et mõnikord on matemaatika hägune, kui selliseid numbreid teatatakse. See on üks põhjus, miks mõnel raamatupidajal on töökoht. Näiteks on üsna hästi teada, et mõned ettevõtted esitavad müüginumbrid, mis kajastavad tegelikke müüdud ühikuid. Teised teatavad kanalitele müüdud ühikute arvust, mis ootavad klientidele müümist. Need on kaks väga erinevat tulemust.
Kui numbrid pöörlevad ühel või teisel moel tohutult, on see tavaliselt uudis ja see kiirustatakse kogu loomingus. Kui teave vajab parandamist ja seda sageli tehakse, pole peaaegu sama tähelepanu.
Apple'i ja Samsungi vaheliste patendiküsimuste üle käimasolevates juriidilistes vaidlustes on paljastatud dokumendid, mis näitavad, et Samsung eksitas investoreid nende numbrite osas. See ekslik teave omandas hiljem oma elu. Dokumendid on väidetavalt tähistatud kui "ülisalajane", mis aitab selle loo osa jälile saada veelgi mahlasema sõnaga.
Dokumendid keskenduvad aastatele 2011 ja 2012. 2011. aastal teatas Strategy Analytics, et Samsung tarnis 2 miljonit Galaxy vahelehte, mille tulemusel langes Apple'i tahvelarvutite turuosa 95% -lt 75% -le. Kuue nädala pärast. Sellest ajast alates on lugu olnud see, et iPad on languses ja Samsungi tabletid on tõusuteel. Tegelikult sai lugu sellest, et Samsungil oli 17–22% turust, sest analüütikud haarasid neid näitajaid koju.
Kust tuli teave, mis viis aruandeni? Samsungi asepresidendi kommentaar, mida kirjeldatakse kui "ebamäärast". Noh, nagu selgub, puhus Samsung suitsu lisaks analüütikute ja meedia vastavatele korstnatele ka oma korstna.
Selles aruandes avaldatud tõde? Miljoni tahvelarvuti müügitasemeni jõudmiseks kulus Samsungil terve aasta. Aga mida on siin või seal sõprade seas miljon. Samsungi sisenumbrid näitasid, et see ei taga mitte ainult Apple'i, vaid ka Amazonit ja Barnes & Noble'i Nooki. Selle loo murdnud AppleInsider ütleb, et Samsung ei suutnud mitte ainult konkureerivaid tablette müüa, vaid oli ka turgu ja Apple'i iPadi tegelikku mõju alahinnanud.
Meedia hüppas üle kogu numbrite aruande ja võimendas seda selleni, et seda hakati suures osas faktina tajuma. Välja arvatud mõned üksikud, kes lihtsalt ei usaldanud esitatud numbreid. Kuid sellises laines, mille tavaliselt põhjustab meediatorm, saavad skeptitsismist kinni hoidjad sageli mõõna alt minema.
AppleInsider teatab sellest uudisest kui eksklusiivsest. Keegi ei oska ennustada, kuidas selle aruande tagajärjed ja välja kukkumine tulevikus mängivad. Ehk kõige murettekitavam aspekt selle kõige juures pole mitte ainult see, et analüütikuid ja meediat pettis. Asi pole selles, et turud tegelikult nende numbrite järgi liikusid. Asi pole selles, et tootestrateegiad oleksid nihkunud. Investorid ei pruugi olla petetud. See on see, et sügaval sisimas teadsid paljud meist, et see juhtub.
Samsung pole ainus ettevõte, kes seda teeb, ja see ei juhtu mitte ainult tehnoloogiasektoris. Peaksime kõik võtma pausi või paar, kui näeme lugusid mis tahes allikast pärit numbritest mis tahes inimtegevuse kohta, mis loo nii radikaalselt nihutab.
Mis kasu sellest siis välja võib tulla?
Tavaliselt võtan analüütikute aruandeid müügiprognooside, arvude ja kuulujuttude kohta koos vanasõnaga soolateraga. Kui liidaksin kõik kogunenud terad kokku, näeks Loti naine välja nagu soolaasendaja. Alati on tülikas, kui mõistate, et neile analüütikutele makstakse (ja makstakse hästi) teavet klientidele, et nad saaksid oma raha investeerida. Sel juhul näib, et analüütikud olid kas liiga kiired Samsungi sõna aktsepteerima või lõdvestasid järge enne teabe levitamist. Võib-olla võib see sundida muutusi või kahte. Mul on kahtlusi.
Mis puutub meediasse ja tehnikablogidesse? Ma kahtlen, kas see muudab ka nendes nurkades midagi. Põhjus? Need on vanad uudised eilse päeva kohta, mis täna alles päevavalgele ilmusid vastiku õigusliku lahingu tõttu. Ma ei tea, mis on digitaalse ajalehepaberi samaväärsus, kuid aeg-ajalt oleks see uudis juba mitu kala kokku pakkinud.
Näeme endiselt numbreid, millest teatatakse ja mida prognoositakse. Neid numbreid ikka võimendatakse ja esitatakse uuesti. Aga võib-olla, võib-olla on seal veel mõned inimesed, kes peatuvad ja esitavad rohkem küsimusi, enne kui hakkavad neid raporteid vastu võtma, mis näivad tulevikus nii maa purustavad. Võib-olla, lihtsalt võib-olla.
